隨著市場經濟的發展、同質化產品大量出現，企業為了穩定市場、吸引顧客，就必須結合自身產品的特色，樹立良好的企業形象，以求在消費者心目中占有一定的位置，從而實現一種特殊消費偏好的滿足。因此，企業必須設計出能夠給產品帶來最大競爭優勢的品牌定位。

企業為了更好地滿足目標市場的需求，通過對市場的調研和競爭對手的分析而確定企業產品在目標市場上所處的相對位置，在決定進入哪個細分市場之后，還必須決定在這些市場中它想取得什么樣的地位。市場定位確立后，就進入品牌定位和產品風格定位，包括品牌故事編纂、品牌文化內涵挖掘、產品風格主題選擇等等。新設計的品牌LOGO設計獲得后，品牌的規范手冊跟進，為品牌LOGO在產品中的規范應用提供標準依據。

青島旅游LOGO設計-青島旅游VI設計

關于：

青島是面向世界的國家重要區域性經濟中心，東北亞國際航運中心，國際濱海旅游度假勝地，國際著名港口城市，國家歷史文化名城，中國優秀旅游城市，國家園林城市，位于山東半島南端、黃海之濱，東北與煙臺市毗鄰，西與濰坊市相連，西南與日照市接壤。青島是副省級城市和全國5個計劃單列市之一。青島是我國舉辦大型賽事和國際盛會最多的大都市之一，2008年北京奧運會、殘奧會和2009年濟南全運會分賽場均設于青島，2013、2014年連續兩屆世界杯帆船賽、2014年世界園藝博覽會也將在青島舉辦。

設計方案：

標志以金色、紫色、藍色，三種色彩，分別象征著青島令人陶醉的黃金海岸、多彩青島的美麗，深邃的海洋文化及氣息。將帆船的 外形和青島首字母Q結合，突出了青島“奧帆之都”的概念，寓意著青島在新的時代揚帆起航。